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Deréon

La famille Deréon a été créée en 2005 pour Beyoncé (& Tina) Knowles, une célébrité du monde la musique pour le lancement de sa marque de prêt à porter House of Deréon, pour lequel nous avons également créé le lettrage de la marque sous la direction de Soohyen Park à AR Media.

Initialement, la Directrice artistique avait commencé a employé le Caledonia (1938) et naturellement nous avons voulu garder quelques liens à ce caractère innovant créé par W. A. Dwiggins (1880-1956). Le Caledonia peut être considéré comme une sorte de version plus expressive, pleine de vitalité des Didones écossaises gravés par Bulmer et Martin vers 1790. Pour Deréon, nous avons accentué le concept initial de Dwiggins par une interprétation très franche des contre formes. En effet, un angle bien net est présent dans de nombreuses contre formes dans le but d’offrir un design globalement plus dynamique et incisif pour les usages plus courant des fontes, le titrage. Le Deréon n’est rien de plus qu’une allusion au travail de Dwiggins, puisque la famille a des empattements triangulaires (pas du tout Didonesques) et d’autres effets distinctifs conçus pour répondre à la problématique du concept de marque House of Deréon. La musique de Beyoncé a aussi été un élément important lors de la création du caractère, dans le sens ou cette musique est un savant mélange de Soul et R’n’B des années 70 mélangé à des “effets” Rap et Hip hop plus contemporains. Pour retranscrire visuellement cette analyse, nous avons combiné des formes rondes et romantiques tel les terminaisons rondes et les lettres à paraphes (en référence à la Soul) à d’autres formes plus incisives et angulaires comme décrites plus haut (en référence au Hip hop et la musique conçue avec l’aide des nouvelles technologies). Le résultat est un caractère à multiples effets, à la lisière de différents styles combinés en un style unique.

Cette famille créée au format OpenType inclut de nombreuses fonctionnalités, tel des alternatives, lettres à paraphes et sera utilisée comme élément fédérateur de la communication de la nouvelle marque de Beyoncé, House of Deréon. Les fontes alternates ont été ajoutées pour offrir l’accès aux glyphes supplémentaires aux utilisateurs de Quark Xpress et autres applications ne supportant pas l’Unicode.

Note sur l’exemple de texte: Les capitales à paraphes sont présentées en texte uniquement pour montrer leur design, il est dans aucun cas conseillé de faire la même chose!

C’est un caractère exclusif pour six ans, pas disponible à la vente avant 2011.

Deréon a reçu un prix lors du Creative Review Type Awards en janvier 2006.

Jeu complet de glyphes